KI-Influencerin offen deklarieren: warum und wie man es sagt

Muss man sagen, dass es eine KI ist?

Eine KI-Influencerin, auch virtuelle Influencerin genannt, ist eine Figur, deren Gesicht, Stimme oder Videos mit Werkzeugen der künstlichen Intelligenz erzeugt werden. Die Technik ist nicht das Problem. Das Problem beginnt, wenn das Publikum glaubt, einer realen Person zu folgen.

Dieser Artikel stellt die Regeln der Plattformen, der Europäischen Union und der Schweiz zusammen, mit den offiziellen Quellen. Er ist keine Rechtsberatung: Klären Sie Ihren Fall mit einer Juristin, einem Juristen oder der zuständigen Stelle.

Was TikTok, YouTube und Meta verlangen

Wir haben die offiziellen Seiten der drei Plattformen am 6. Oktober 2026 in der französischen Fassung nachgelesen. Sie können sich ändern: Öffnen Sie den Link, bevor Sie veröffentlichen.

TikTok setzt eine Grenze, die nicht vom Label abhängt. Auch gekennzeichnet darf ein KI-Inhalt nicht das Aussehen einer minderjährigen Person übernehmen, auch nicht das einer erwachsenen Person, die keine Person des öffentlichen Lebens ist, ohne deren Erlaubnis, und er darf eine Person des öffentlichen Lebens in bestimmten Zusammenhängen nicht falsch darstellen, zum Beispiel wie sie etwas empfiehlt. Eine KI-Persona braucht deshalb ein Gesicht, das niemandem gehört.

Was sagt die Europäische Union?

Die europäische Verordnung über künstliche Intelligenz (Verordnung (EU) 2024/1689, auch «AI Act» oder KI-Verordnung) enthält einen Artikel zur Transparenz, den Artikel 50. Er sieht unter anderem vor:

• Anbieter von Werkzeugen, die Bild, Ton, Video oder Text erzeugen, kennzeichnen die Ergebnisse in einem maschinenlesbaren Format, damit sie als KI-generiert oder manipuliert erkennbar sind;
• wer ein KI-System einsetzt, um einen Deepfake zu erzeugen, legt offen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde;
• die Information wird klar und eindeutig erkennbar gegeben, spätestens bei der ersten Interaktion oder dem ersten Kontakt mit dem Inhalt.

Laut der Europäischen Kommission ist die Verordnung am 1. August 2024 in Kraft getreten und gilt, mit einigen Ausnahmen, seit dem 2. August 2026. Die Kommission gibt an, die neuen Transparenzanforderungen seit diesem Datum durchzusetzen. Eine Vereinfachungsverordnung («KI-Omnibus»), in Kraft seit dem 27. Juli 2026, hat einen Teil des Zeitplans geändert: Prüfen Sie die für Sie geltenden Daten auf der Seite der Kommission. Quellen: Text der Verordnung auf EUR-Lex, Artikel 50 beim AI Act Service Desk der Kommission (Englisch) und Seite der Kommission zum Rechtsrahmen.

Als EU-Verordnung gilt dieser Text auch in Deutschland und in Österreich. Die Schweiz ist nicht Mitglied der Europäischen Union. Wenn ein Teil Ihres Publikums in der EU lebt, prüfen Sie, ob die Verordnung Sie betrifft. Ob eine vollständig erfundene Figur unter die Definition des Deepfakes fällt, hängt vom Einzelfall ab: Wir entscheiden das hier nicht. Unsere Wahl ist einfacher: Wir sagen es in jedem Fall.

Ist eine KI-Influencerin in der Schweiz legal?

Dieser Abschnitt behandelt nur das Schweizer Recht; zu nationalen Regeln in Deutschland oder Österreich sagen wir hier nichts. Nach unserem Wissen verbietet kein Schweizer Erlass als solcher, eine Figur mit KI zu erschaffen. Wir sind keine Juristen, und das Recht entwickelt sich: Lassen Sie Ihr Projekt prüfen. Es gelten die allgemeinen Regeln, und zwei davon zählen für eine Marke.

Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)

Artikel 2 legt den Grundsatz fest:

«Unlauter und widerrechtlich ist jedes täuschende oder in anderer Weise gegen den Grundsatz von Treu und Glauben verstossende Verhalten oder Geschäftsgebaren, welches das Verhältnis zwischen Mitbewerbern oder zwischen Anbietern und Abnehmern beeinflusst.»

Artikel 3 Absatz 1 Buchstabe b erfasst, wer «über sich, seine Firma, [...] seine Waren, Werke oder Leistungen [...] unrichtige oder irreführende Angaben macht». Quelle: UWG auf Fedlex (Stand am 1. Januar 2025). Den Eindruck zu erwecken, eine reale Person empfehle ein Produkt, obwohl es sie nicht gibt, wirft also eine echte Frage der Lauterkeit auf. Ob ein konkreter Fall unlauter ist, kann nur ein Gericht entscheiden.

Die Grundsätze der Schweizerischen Lauterkeitskommission

Die Schweizerische Lauterkeitskommission veröffentlicht Grundsätze zur Lauterkeit in der kommerziellen Kommunikation. Ihr Grundsatz Nr. B.15 hält fest, dass kommerzielle Kommunikation unlauter ist, «wenn sie nicht als solche eindeutig erkennbar und vom übrigen Inhalt nicht klar getrennt ist». Dasselbe gilt für Benutzerkonten und Profile auf Social-Media-Plattformen: Ist ein Beitrag nicht eindeutig als kommerzielle Kommunikation erkennbar, ist das Verhältnis zum Dritten offenzulegen, insbesondere bei Sponsoring, Entgelt oder Sachleistungen. Absatz 3 nennt zudem das Verwenden von falschen oder gefälschten Identitäten, Benutzerkonten oder Profilen. Quelle: Grundsätze der Kommission, Fassung vom 1. Januar 2025 (PDF).

In diesem Dokument haben wir keine eigene Regel zur künstlichen Intelligenz gefunden. Die Kommission hat nach unserem Wissen nicht gesagt, ob eine KI-generierte und als solche deklarierte Figur unter diesen Absatz 3 fällt: ein Grund mehr, sie klar zu deklarieren. Eine KI-Persona, die Werbung macht, muss also zwei getrennte Dinge kennzeichnen: dass es Werbung ist, und dass die Figur KI-generiert ist.

Wie sagt man es konkret?

Ein nützlicher Hinweis ist einer, den man sieht, ohne zu suchen. Diese Reihenfolge empfehlen wir.

1. In der Biografie des Kontos. Eine einfache Zeile, zum Beispiel «KI-generierte Persona». Dort schaut ein neuer Besucher zuerst hin.
2. Auf jedem realistischen Inhalt. Aktivieren Sie das Label der Plattform (siehe Tabelle). Es bleibt am Video, wenn dieses weiterverbreitet wird.
3. Auf der Website. Ein gut lesbarer Satz bei der Vorstellung der Figur und ein Hinweis in der Fusszeile.
4. In der Werbung. Kennzeichnen Sie die Partnerschaft zusätzlich zum KI-Hinweis. Das sind zwei verschiedene Informationen.
5. In Nachrichten. Fragt jemand «Bist du eine echte Person?», lautet die Antwort nein, und zwar sofort.
6. Sagen Sie auch, was real ist. Wer dahintersteht, welches Unternehmen, welche Produkte. Eine erfundene Figur erlaubt keine erfundenen Ergebnisse.

Drei Dinge sind zu vermeiden: der winzig gedruckte Hinweis am Ende einer Seite, das vage Wort, das nichts sagt («digital», «augmented»), und die persönliche Geschichte, die wie ein erlebter Erfahrungsbericht erzählt wird, um zu verkaufen.

Wie Katia Ryze es auf dieser Website umsetzt

Katia Ryze ist das Gesicht des Ryze-Ökosystems. Sie ist eine KI-generierte Persona. Das zeigt die Website heute an, nicht mehr und nicht weniger.

• Auf der Startseite steht unter der Vorstellung von Katia der Hinweis, dass Katia eine KI-generierte und als solche deklarierte Persona ist und dass das Ryze-Ökosystem, die Software und die Ergebnisse real sind und vom Ryze-Team gebaut werden.
• Auf der Profilseite steht derselbe Satz im Abschnitt, der sie vorstellt.
• In der Fusszeile, auf allen Seiten: «Katia Ryze ist eine KI-generierte Persona. Einige Bilder auf dieser Website sind mit KI erstellt.»
• In diesem Journal steht es bei jedem Artikel am Seitenanfang.

Die Lebensgeschichte auf der Startseite ist die der Figur. Was real ist, lässt sich anderswo prüfen: Die Produkte des Ökosystems sind online und werden unter Projekte vorgestellt.

Was noch besser werden muss: Auf der Startseite steht der Hinweis unter der Geschichte, nicht im ersten Bildschirm. Wir halten das lieber hier fest, als so zu tun, als wäre alles perfekt.

Häufige Fragen

Als Nächstes lesen: Eine KI-Persona für eine Marke oder eine Personenmarke erstellen.