Influenceuse IA assumée : pourquoi et comment le dire

Faut-il dire que c'est une IA ?

Une influenceuse IA, ou influenceuse virtuelle, est un personnage dont le visage, la voix ou les vidéos sont produits par des outils d'intelligence artificielle. Le problème n'est pas la technique. Le problème commence quand le public croit suivre une personne réelle.

Cet article réunit les règles des plateformes, de l'Union européenne et de la Suisse, avec leurs sources officielles. Ce n'est pas un conseil juridique : pour votre situation, vérifiez auprès d'un juriste ou de l'organisme compétent.

Ce que demandent TikTok, YouTube et Meta

Nous avons relu les pages officielles des trois plateformes le 6 octobre 2026. Elles peuvent changer : ouvrez le lien avant de publier.

TikTok ajoute une limite qui ne dépend pas de l'étiquette. Même signalé, un contenu IA ne doit pas reprendre l'apparence d'un mineur, ni celle d'un adulte qui n'est pas une personnalité publique sans son autorisation, ni montrer faussement une personnalité publique dans certains contextes, par exemple en train de recommander quelque chose. Une persona IA doit donc avoir un visage qui n'est celui de personne.

Que dit l'Union européenne ?

Le règlement européen sur l'intelligence artificielle (règlement (UE) 2024/1689) contient un article consacré à la transparence, l'article 50. Il prévoit notamment que :

• les fournisseurs d'outils qui génèrent de l'image, du son, de la vidéo ou du texte marquent leurs résultats dans un format lisible par machine, pour qu'ils soient détectables comme générés ou manipulés par IA ;
• ceux qui utilisent un système d'IA pour produire un hypertrucage (« deep fake ») indiquent que le contenu a été généré ou manipulé artificiellement ;
• l'information est donnée de façon claire et reconnaissable, au plus tard au moment de la première interaction ou exposition.

Selon la Commission européenne, le règlement est entré en vigueur le 1er août 2024 et il est devenu applicable le 2 août 2026, à quelques exceptions près. La Commission indique faire appliquer les nouvelles exigences de transparence depuis cette date. Un règlement de simplification (« omnibus sur l'IA »), entré en vigueur le 27 juillet 2026, a modifié une partie du calendrier : vérifiez les dates qui vous concernent sur la page de la Commission. Sources : texte du règlement sur EUR-Lex, article 50 sur le service d'assistance de la Commission (en anglais) et page de la Commission sur le cadre réglementaire.

La Suisse n'est pas membre de l'Union européenne. Si une partie de votre public s'y trouve, vérifiez si ce règlement vous concerne. Savoir si un personnage entièrement fictif entre dans la définition de l'hypertrucage dépend du cas : nous ne tranchons pas ici. Notre choix est plus simple : nous le disons dans tous les cas.

Une influenceuse IA est-elle légale en Suisse ?

À notre connaissance, aucun texte suisse n'interdit en soi de créer un personnage avec l'IA. Nous ne sommes pas juristes et le droit évolue : faites vérifier votre projet. Les règles générales s'appliquent, et deux d'entre elles comptent pour une marque.

La loi contre la concurrence déloyale (LCD)

Son article 2 pose le principe :

« Est déloyal et illicite tout comportement ou pratique commerciale qui est trompeur ou qui contrevient de toute autre manière aux règles de la bonne foi et qui influe sur les rapports entre concurrents ou entre fournisseurs et clients. »

L'article 3, alinéa 1, lettre b vise celui qui « donne des indications inexactes ou fallacieuses sur lui-même, son entreprise, [...] ses prestations ». Source : LCD sur Fedlex (état au 1er janvier 2025). Faire croire qu'une personne réelle recommande un produit alors qu'elle n'existe pas pose donc une vraie question de loyauté. Seul un tribunal peut dire si un cas précis est déloyal.

Les règles de la Commission Suisse pour la Loyauté

La Commission Suisse pour la Loyauté publie des règles sur la loyauté dans la communication commerciale. Sa règle B.15 dit qu'une communication commerciale est déloyale « lorsqu'elle n'est pas identifiable en tant que telle sans la moindre ambiguïté ». La même règle s'applique aux comptes et profils sur les médias sociaux : si le caractère commercial n'est pas évident, il faut indiquer la relation avec le tiers, en particulier quand il y a parrainage, rémunération ou avantage en nature. Son alinéa 3 ajoute qu'il est déloyal de recourir à de fausses identités, à de faux comptes ou à de faux profils. Source : Règles de la Commission, version du 1er janvier 2025 (PDF).

Dans ce document, nous n'avons pas trouvé de règle propre à l'intelligence artificielle. La Commission n'a pas dit, à notre connaissance, si un personnage généré par IA et déclaré comme tel entre dans cet alinéa 3 : c'est une raison de plus pour le déclarer clairement. Une persona IA qui fait de la publicité doit donc signaler deux choses séparées : que c'est de la publicité, et que le personnage est généré par IA.

Comment le dire, concrètement ?

Une mention utile se voit sans chercher. Voici l'ordre que nous conseillons.

1. Dans la biographie du compte. Une ligne simple, par exemple « personnage généré par IA ». C'est le premier endroit que regarde un nouveau visiteur.
2. Sur chaque contenu réaliste. Activez l'étiquette de la plateforme (voir le tableau). Elle reste attachée à la vidéo quand celle-ci circule.
3. Sur le site. Une phrase lisible près de la présentation du personnage, et un rappel en pied de page.
4. Dans la publicité. Signalez le partenariat en plus de la mention IA. Ce sont deux informations différentes.
5. Dans les messages. Si quelqu'un demande « tu es une vraie personne ? », la réponse est non, tout de suite.
6. Dites aussi ce qui est réel. Qui est derrière, quelle entreprise, quels produits. Un personnage inventé n'autorise pas des résultats inventés.

Trois choses à éviter : la mention écrite en tout petit au bas d'une page, le mot vague qui ne dit rien (« digital », « augmentée »), et l'histoire personnelle racontée comme un témoignage vécu pour vendre.

Comment Katia Ryze l'applique sur ce site

Katia Ryze est le visage de l'écosystème Ryze. C'est un personnage créé avec l'IA. Voici ce que le site affiche aujourd'hui, ni plus ni moins.

• Sur la page d'accueil, sous la présentation de Katia, on lit : « Katia est un personnage créé avec l'IA et déclaré comme tel. L'écosystème Ryze, les logiciels et les résultats, eux, sont bien réels. »
• Sur la page Profil, la même phrase figure dans la section « Qui je suis ».
• En pied de page, sur toutes les pages : « Certains visuels de ce site sont générés avec l'IA. »
• Dans ce journal, chaque article le rappelle en tête de page.

Le récit de vie que vous lisez sur la page d'accueil est celui du personnage. Ce qui est réel se vérifie ailleurs : les produits de l'écosystème sont en ligne et présentés dans les réalisations.

Ce qui reste à améliorer : sur la page d'accueil, la mention se trouve sous le récit, pas au premier écran. Nous préférons le noter ici plutôt que de prétendre que tout est parfait.

Questions fréquentes

À lire ensuite : Créer une persona IA pour une marque ou une marque personnelle.